SEO和SEM 有什么区别?

SEOSEM 有什么区别?

主要区别在于搜索引擎优化 (SEO) 专注于优化网站,以便从自然搜索结果中获得流量。另一方面,搜索引擎营销 (SEM) 的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和可见性。

换一种方式:

Google 的搜索结果主要分为两大类:付费搜索结果和自然搜索结果。

SEO 的目标是在自然搜索结果中对您的网站进行排名。

SEO和SEM 有什么区别?

您还可以通过每次点击付费 (PPC)将您的网站置于搜索结果的付费区域

SEO和SEM 有什么区别?

SEO 是您 100% 专注于有机结果排名的地方。SEM 是指您同时利用 SEOPPC 以从搜索引擎获得流量。

SEO和SEM 有什么区别?

所以是的,SEM 是一个广义的术语,包括 SEOPPC。这意味着 SEO 属于“SEM”的范畴。

SEO和SEM 有什么区别?

有了这个解释,让我们来看看 SEM 和 SEO 之间的一些主要区别。

SEO 与 SEM:主要特点

搜索引擎优化概述

SEO 是不断优化网站以在有机、非付费搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的做法。

谷歌在他们的算法中使用了200 多个排名信号。也就是说,SEO 可以分为四个主要子类别:页内 SEO、页外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。

On-Page SEO:这是您围绕目标客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如,一种页面 SEO 最佳实践是在标题标签、元描述和网页 URL 中包含您的主要关键字。

SEO和SEM 有什么区别?

SEO和SEM 有什么区别?

技术搜索引擎优化:在这里,您可以确保 Google 和其他搜索引擎可以抓取您网站上的所有页面并将其编入索引。技术 SEO 还包括确保您的页面快速加载等内容。并且您的站点架构设置正确。

SEO和SEM 有什么区别?

用户交互信号:用户与您的网站进行交互的方式可帮助 Google 确定您的页面是否适合某人的搜索。例如,如果您的页面的跳出率很高,这可能表明您的页面没有为某人的查询提供答案。如果 Google 认为您的页面不适合该关键字,他们可以稍微降低您的排名。或者完全脱离第一页。

SEO和SEM 有什么区别?

扫描电镜概览

请记住:SEM 是一个高级术语,包括 SEO。因此,我刚才为 SEO 概述的所有内容也适用于 SEM。但除了SEO,SEM还包括PPC。PPC 是一个拥有自己的一套功能、最佳实践等的领域。

出价:无论您使用 Google Ads 还是 Bing Ads,搜索中的付费广告都是关于出价的。使用 PPC,您可以对特定关键字出价。当有人搜索该关键字时,您的广告就会出现。

SEO和SEM 有什么区别?

广告的排名通常与某人出价的多少成正比。因此,如果您是出价最高的人,您将出现在所有其他广告的上方。

SEO和SEM 有什么区别?

当有人点击您的广告时,您支付您出价的任何金额。当有人点击您的广告时,您支付的金额称为每次点击费用 (CPC)。

质量得分:质量得分是一个非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是 Google 确定您的广告是否与某人正在搜索的任何内容相匹配的方法。

Google 会根据点击率、着陆页质量和 Google 广告帐户的总体质量得分来计算质量得分。如果您的广告具有较高的质量得分,则每次点击都会获得折扣。

SEO和SEM 有什么区别?

广告文案:撰写引人注目的广告文案是做好 PPC 的重要组成部分。为什么?出色的广告文案 = 高点击率。点击率意味着良好的质量得分。这意味着您为相同的点击支付的费用更少。

反之亦然。如果您的文案没有促使人们点击,您的质量得分就会受到影响。您的 PPC 将开始变得非常昂贵。

广告组和帐户管理:您可以在此处使用 Google Ads 帐户中的数据来优化广告支出。

SEO和SEM 有什么区别?

SEO 与 SEM:查看结果需要多长时间

SEO 和 SEM 之间的主要区别之一是速度

事实是:SEO 需要时间。很多时间。特别是如果您的网站是新网站并且还没有很多反向链接。

事实上,Ahrefs 的一项分析发现,在 Google 的第一页上排名平均需要 2 年的时间。许多排名靠前的页面是在 3 年前首次发布的。

SEO和SEM 有什么区别?

这并不意味着您应该期望它需要 2 年才能在 Google 中排名。如果您定位长尾关键词并实施 SEO 最佳实践,您可以在几个月内开始看到一些结果。

例如,当我在 2013 年初推出 Backlinko 时,我的网站的域权限基本上为零。

但是由于大量的努力工作和对 SEO 的关注,我能够在几个月内获得一些自然流量。

也就是说,我的排名和自然流量确实需要数年时间才能真正攀升。

另一方面,如果您将 SEM 的工作重点放在 PPC 上,您几乎可以立即开始看到结果。

您可以在早上投放广告,并在下午开始获得流量和转化。

但这并不意味着您会在第一天获得投资回报。在许多情况下,可能需要数月的测试和调整才能从 PPC 获得积极的投资回报。

即便如此,毫无疑问,PPC 开始工作的速度比 SEO 快得多。

SEO 与 SEM:它们的成本是多少

很多人都被 SEO 所吸引,因为它是“免费的网站流量”。

是的,当有人在自然搜索结果中点击您的网站时,您无需付费。

但请不要误会:SEO 不是免费的。差远了。

例如,让我们快速浏览一下我的一个页面,该页面目前在 Google 中的“页面搜索引擎优化”排名第一。

SEO和SEM 有什么区别?

#1 是个好地方。我每天都从该关键字获得流量。而且我不需要为流量进来做任何事情或支付任何费用。

但是获得第一名需要花费大量的金钱、时间和精力。

在高层次上,我必须通过持续发布世界一流的内容来建立 Backlinko 的域权限。并通过电子邮件宣传推广该内容。

SEO和SEM 有什么区别?

然后,我不得不使用付费搜索引擎优化工具 Ahrefs 找到该关键字。仅该工具就花费我 355 美元/月。

SEO和SEM 有什么区别?

然后是内容本身。我不得不投入 20 多个小时来写那篇文章。

然后,我们聘请了一位平面设计师来拍摄所有屏幕截图。我们还与插画家合作制作了这些精美的自定义插图。

SEO和SEM 有什么区别?

还有一位开发人员对实际页面进行了编码和部署。

这并不能保证此页面会为任何内容排名。

将其与 100% PPC 的 SEM 方法形成对比。

在这种情况下,您将预先花费现金。但至少你知道你会从这种努力中得到一些结果。

(您甚至可以将您的帐户设置为自动出价,以便您出现在某个位置)。

所以在短期内,PPC 通常比 SEO 便宜。

PPC的大问题是:

当您停止付款时,您的流量会变为零。

但是有了搜索引擎优化,一旦你排名,你就差不多了。您的投资都是前期的。一旦您真正获得排名,您就无需投入大量资金来维持当前的排名。

所以是的,在成本方面,SEO 和 PPC 各有利弊。这就是为什么大多数企业使用混合了 SEO 和 PPC 的营销策略。

SEO 或 PPC:关注什么

您是否应该将 100% 的数字营销工作集中在 SEO 上?或者您应该结合 SEO 和 PPC 并启动全面的搜索营销活动。

何时只关注 SEO

您的预算非常有限:如果您是一家营销预算很少的初创公司或小型企业,您可能希望专注于 SEO。您可能几个月或几年都看不到 SEO 预算的投资回报率。但这仍然比在可能只投放一周的 PPC 广告上消耗营销预算更有意义。

您可以为信息关键字排名:信息关键字是诸如“X 是什么”或“如何 X”之类的术语。尽管这些类型的搜索查询转换得不是很好,但它们获得了大量搜索量。因此,如果您觉得您可以针对客户在 Google 中搜索的主题编写令人惊叹的内容,那么 SEO 可能是您最好的选择。

例如,我的整个业务都建立在我的目标受众(专业营销人员)搜索的信息关键字的排名之上。

SEO和SEM 有什么区别?

您可以等待:搜索引擎优化和内容营销需要时间来启动。因此,如果您可以进行长期游戏并等待 6-12 个月以看到合法流量开始从 Google 搜索中涌入,请使用 SEO。

你擅长链接建设:创建高质量的内容是谷歌排名的关键部分。但这还不够。如果您对排名很认真,您还需要使用一些不同的链接构建策略来让其他网站链接到您。

SEO和SEM 有什么区别?

何时关注 PPC

你有一个一致的广告预算:PPC 广告的好处之一是你可以设置一个严格的预算。这样,就不可能花费超过您的计划。

就是说:如果您不知道自己在做什么(如果您刚开始使用付费广告,则不会),很容易迅速用完预算。

这意味着您需要一个定期的月度预算,您可以利用它来确定关键字定位、广告文案、着陆页和出价的哪种组合最适合您。

您可以管理 Adwords 帐户:从表面上看,PPC 听起来非常简单。对关键字出价。获取流量。

但实际上,管理 Google Ads 帐户并不是开玩笑。您需要考虑关键字定位、广告、质量得分、投资回报率、转化率……并处理所有这些数据,以决定如何充分利用您的广告。

您有能力启动和测试着陆页:您将了解 PPC 的第一件事是每个广告都需要有针对性的着陆页。或者至少每个广告组。因此,要充分利用 PPC,您需要一种方法来快速启动许多不同的网页。并运行 A/B 测试来找出哪个表现最好。

何时同时进行 (SEM)

什么时候应该同时处理 SEO 和 PPC?

让我用一个现实生活中的例子来回答这个问题:

当我推出我的第一个网站时,我自己运行了所有的 SEM。我正在编写内容并针对搜索引擎 (SEO) 对其进行优化。并管理我的 Google Ads 帐户 (PPC)。所以除了是“创始人”,我还是“SEM经理”。

因为我试图自己做我网站的 SEM,所以 SEO 和 PPC 受到了影响。一个人管理太多了。

但是,如果您觉得自己拥有管理 PPC 和 SEO 的员工,那就去做吧。否则,我会选择其中之一。

学到更多

什么是搜索引擎优化?如何为 Google 优化您的网站:深入探讨什么是搜索引擎优化、它涉及什么以及如何开始使用它。

The Definitive Guide to Keyword Research : 寻找 SEO 关键字的指南。但许多策略也适用于 Google 广告活动的关键字研究。

Google Adwords Tutorial with Step by Step Walkthrough:关于 Google Ads 入门的超级好教程。

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